Trong giới lam bien quang cao sẽ thường được nghe câu “Hãy cho tôi 1 ý tưởng, tôi sẽ tạo ra một quảng cáo thành công”. Nhưng mà ý tưởng đó ở đâu ra ? ... làm biển quảng cáo luôn được xem như phương tiện truyền đạt thông tin mà các công ty muốn nói tới người mua một cách tự nhiên nhất. Đó có thể là: dịch vụ, sản phẩm ... nhưng mà để có một biển quảng cáo đạt tác dụng cao dựa vào rất nhiều ý tưởng của người làm ra nó. Sự kết hợp giữa biển quảng cáo giá rẻ và ý tưởng. Từ những năm đầu thế kỉ 20 những phương thức quảng cáo đơn giản và sơ khai bắt đầu ra đời và ngày một phát triển. Đến nay, quảng cáo đã trở thành 1 ngành nghề mang nét đặc thù riêng biệt với mục đích truyền tải thông điệp nhãn hàng đến khách hàng 1 cách hiệu quả nhất. Quảng cáo ngoài trời là một phương pháp hiệu quả với mức chi phi thấp rất phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ. Có thể nói ý tưởng sáng tạo quyết định tính sống còn của 1 mẫu quảng cáo. Một mẫu quảng cáo muốn người dùng bình chọn tốt dựa vào rất nhiều vào sự đầu tư trí tuệ để tìm ý tưởng thiết kế. Những ý tưởng thiết kế bảng quảng cáo đều phải đáp ứng công thức S-M-I-L-E (mỉm cười). Tên công thức này đã phần nào nói lên được các đòi hỏi của 1 bảng quảng cáo sáng tạo. S – Simple – đơn giản. M – Memorable - dễ nhớ. I – Interesting – gây chú ý. L – Linked to brand - gắn liền với nhãn hàng. E – Emotional – gây cảm xúc thú vị. Có thể là ở tất cả mọi địa điểm, mọi thứ đơn giản hằng ngày. Có thể tới từ kinh nghiệm bản thân hay của người khác, trò chuyện cùng nhà thiết kế sản phẩm, những mẫu quảng cáo cũ, nghiên cứu những quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Các mẫu quảng cao này chỉ phát huy tối đa khi nó được đặt đúng vị trí, một nơi mà những đối tượng được quảng cáo có thể từ từ đọc hết nội dung truyền tải thay vì chỉ có thể đọc lượt qua khi tham gia giao thông. Chúng ta đã bỏ qua tính tiếp nhận thông tin của đối tượng quảng cáo khi đang tham gia giao thông. Có thể thấy sự tầm quan trọng của một ý tưởng và biển quảng cáo giá rẻ trong trên thị trường kinh doanh khốc liệt này.
