Thời gian vừa qua, trên một số tuyến đường tại TP HCM xuất hiện nhiều biển hiệu quảng cáo ngoài trời có ghi dòng chữ "cần mua lại các doanh nghiệp quảng cáo hoặc bien quang cao" gây chú ý nhiều người đi đường. Theo giải thích của đại diện công ty này, sau giai đoạn khó khăn kéo dài, tiềm năng phát triển ngành quảng cáo ngoài trời trong thời gian tới là rất lớn. Giờ họ muốn mở rộng quy mô hoạt động bằng việc mua lại những biển quảng cáo tại hà nội, hoặc những công ty quảng cáo muốn thoái lui khỏi thị phần, nhằm nắm bắt cơ hội phục hồi. Lãnh đạo một doanh nghiệp quảng cáo lớn tại TP HCM phân tích mua lại biển, bảng quảng cáo là vấn đề bình thường và trước giờ vẫn diễn ra. Bởi vì, số lượng bảng hiệu quảng cáo ngoài trời tại từng địa bàn đều bị khống chế. Vì thế, nếu các doanh nghiệp nào có khách hàng muốn thuê bảng hiệu nhưng chưa được cấp phép mới, họ có thể thoả thuận mua lại của các doanh nghiệp khác nhằm đáp ứng nhu cầu của khách, miễn sao đảm bảo có lợi nhuận. Tuy nhiên, riêng việc rao mua lại các công ty quảng cáo, ông cho rằng là động thái thiếu chuyên nghiệp. Bởi vì hoạt động mua bán sáp nhập đã phát triển khá mạnh ở Việt Nam trong mấy năm qua, chủ yếu trong ngành kinh doanh, tài chính ngân hàng..., và giờ thì lan sang lĩnh vực quảng cáo. Hoạt động này nhằm giúp cho các công ty muốn tăng nhanh quy mô và tiềm lực tài chính. Cũng có trường hợp những nhà đầu tư ngoại hoặc quỹ đầu tư mua các doanh nghiệp quảng cáo, "chăm chút" rồi sang tay bán lại hưởng chênh lệch.... Tuy nhiên, dù với mục tiêu gì thì hoạt động M&A đòi hỏi một sự chuyên nghiệp, cần phải có quá trình tìm hiểu kỹ lưỡng vì các chuyên gia giỏi đánh giá thị trường và có chiến lược cụ thể. Còn với những hoạt động tiếp thị bằng việc rao mua trên bảng quảng cáo xuất hiện tại một số nơi như hiện giờ, cho người khác cảm giác như mua bán rau ngoài chợ. "những người trong ngành nhìn thấy hiện tượng này rất buồn", ông san sớt. Ông cũng nhìn nhận, 6 tháng cuối năm tình hình quảng cáo sẽ vẫn còn ảm đạm khi vừa đối mặt với các khó khăn vĩ mô, vừa đối mặt với các quy định "khắt khe" của Luật quảng cáo mới. Chẳng hạn, với quy định biển quảng cáo tại hà nội phải đặt cách lề đường 5m, rất ít con đường tại TP HCM đáp ứng được. "Hiện tại, TP HCM đang xin ý kiến của Hội đồng nhân dân các cấp về việc sử dụng quy địnhhoản mới này. Nếu không có các thay đổi so với quy định ban đầu mà áp dụng vào thực tế, thì số lượng các biển quảng cáo giá rẻ ngoài trời tại đô thị sẽ phải giảm hơn 50% vì không đạt chuẩn", ông nói. Trao đổi với VnExpress.net, ông Nguyễn Quý Cáp, Chủ tịch Hội quảng cáo thành phố HCM nhìn nhận, ngành quảng cáo thường liên quan chặt chẽ tới tình hình của nền kinh tế. Hiện tại, kinh tế vĩ mô của Việt Nam còn khó khăn khi bất động sản nhà đất vẫn đóng băng, thị phần chứng khoán chưa mấy sáng sủa, ngân hàng thì vẫn đang cầm cự..., vì thế ngành quảng cáo không thể nào khả quan được. Về việc xuất hiện một số tấm biển rao mua lại doanh nghiệp biển quảng cáo giá rẻ hoặc biển bảng quảng cáo ngoài trời, Chủ tịch Hội quảng cáo TP HCM cho rằng, hiện nay có 2 xu hướng, một là muốn bán công ty bởi nhìn nhận khó khăn, ngược lại, cũng có đơn vị mạnh về vốn và họ đánh giá thời gian tới sẽ là giai đoạn phục hồi nên có ý định mua lại doanh nghiệp yếu hơn để nắm bắt cơ hội phát triển sau này. Tuy nhiên, ông cũng không loại trừ khả năng có công ty lấy đây làm chiêu thức tự quảng cáo cho mình nên treo các tấm biển như vậy chứ không hẳn là hoạt động M&A. Đó là chưa kể trong thời gian tới, khi Luật quảng cáo đi vào thực tiễn sẽ loại bỏ hẳn các doanh nghiệp làm ăn kiểu chụp giựt, không có chiến lược lâu dài. Cái khó bây giờ là ngành quảng cáo của VN đa phần gồm các công ty nhỏ, vốn yếu... chiếm hơn 90%. "Điều quan trọng bây giờ là công ty quảng cáo phải liên kết lại với nhau, để tạo ra tiềm lực mạnh, nếu không sẽ phải chịu sự đào thải", ông nói.
