Khi nói về định vị thương hiệu, chúng ta mô tả các thứ làm cho 1 thương hiệu trở cần khác biệt so đối với những thương hiệu khác. lúc nói về tính cách thươnghiệu, bạn rất mô tả phương án mà 1 thương hiệu bày tỏ hoặc thể hiện cơ thể. tại BrandZ, chúng tôi đã yêu cầu hơn 500.000 người miêu tả những thiết kế thương hiệu bằng kỹ thuật sử dụng 24 tính từ có thể lựa chọn mà có thể rất quát hay những nét tính cách đa dạng. về sau đó, chúng tôi làm rõ cho rằng mỗi thương hiệu 1 lúc số 10 hình loại tùy vào nét tính phương pháp bao trùm. còn được chuyển biến thông biến đổi thành ký hiệu học hoặc cả nghiên cứu định tính pha lẫn định số lượng, các hình mẫu này cho rằng phép chúng ta giảm từ hằng loạt nét tính phương pháp thương hiệu phong phú xuống thành các tính kỹ thuật chi tiết hay thường nhận ra. Các thương hiệu nổi tiếng có các đặc điểm khác nhau ở những môi trường khác nhau khoảng thế giới. Chẳng hạn, tại Ý, Tây Ban Nha và Anh, iPhone Apple có khả năng là hình loại con người quyến rũ (Seductress) tuy nhiên tại Úc dư lại là con người pha trò (Joker) hay ở Nhật là con người mơ mộng (Dreamer). sự khác biệt này chỉ ra rất nhiều nhân tố hệ lụy đến tính cách của 1 thương hiệu. k chỉ con người tiêu sử dụng trải nghiệm những mở lên marketing của một thương hiệu dưới thước đo giá chữa, truyền thống và hoàn cảnh của riêng họ, mà họ cũng cảm nhận những nét tính biện pháp chuyển lăng kính văn hoá của họ. Do đó, điều cần thiết là các người nghe marketing chú trọng tới tính phương án mà thương hiệu của họ thể hiện, một trở lại tính cách có sức lớn vượt biến đổi thành mọi nền văn hoá. Thế mạnh thương hiệu đa dạng hoá theo tính cách thương hiệu Tại BrandZ, 1 trong các thước đo quan trọng nhất để xác định thế cao thương hiệu là sự liên kết. khả năng kết hợp là mức độ mạnh nhất của thái độ trung thành, lúc con người kết hợp đối với một thương hiệu, họ cảm thấy thương hiệu gần gũi hơn, có sự khác biệt ý nghĩa hơn, hay Do đó cần giá chữa trị hơn với họ. lúc chúng ta tương quan khả năng liên kết với những nhóm tính phương pháp thương hiệu, chúng tôi nhận biết một loạt kết chuyển sang khác nhau – từ mối tương quan tích cực đặc biệt tới khả năng tiêu cực đáng ngạc nhiên mà gọi tính phương pháp với sự thấp thấp thay vì sức cao. Hai nét tính cách hiệu quả trên toàn thế giới 2 lúc số 24 tính từ được sử dụng để miêu tả tính kỹ thuật cần có tương quan to lớn hơn cả đối với sự liên kết: khát khao hay tin cậy. Mặc dù cả 2 từ này đều có mối tương quan lớn mẽ tại khắp chỗ ở, như hay minh hoạ tại Bảng hai. sự khát khao, là hiện thân của các đặc điểm như quyến rũ, địa vị, và khả năng độc đáo, nhất cần có liên tưởng với những thương hiệu truyền cảm hứng. có thể là 1 nhân tố chi phối nặng sự gắn kết tại nhwũng thị trường Latin như Brazil, Mexico hoặc Tây Ban Nha. khả năng tin cậy, đặc tính củng cố niềm tin của người tiêu sử dụng về việc thương hiệu thường sẽ luôn sở hữu đến cho rằng họ một tốt nhất quán, là một nhân tố chi phối sự gắn kết nhất cần ý nghĩa tại Ấn Độ, Nga và Hàn Quốc. Chi tiết văn hoá Khá nhiều khác biệt mà chúng ta quan sát hay về kỹ thuật thức xác định tính cách thương hiệu của người tiêu sử dụng có khả năng hay trả lời bằng thuyết văn hoá của Geert Hofstede, 1 nhà nghiên cứu cần tên tuổi khoảng thế giới nhờ diễn biến mô hình thực nghiệm đầu tiên miêu tả hoặc khác biệt hoá các nền văn hoá. Mô hình của ông bao gồm 5 Khía cạnh Sau: – Trên cách quyền lực: hiện trạng mà các thành viên khi 1 xã hội chấp nhận hoặc kỳ vọng quyền lực còn được tách bổ không đồng đều. Dịch chuyển sang từ Mức độ lớn (khả năng khác biệt hay chấp nhận) đến thấp. – Chủ nghĩa cá nhân: hiện trạng mà xh tin tưởng rằng những cá thể cần trách nhiệm băn khoăn tới những con người nằm bên cạnh phạm vi gia đình họ. Tham khảo thiết kế logo. Dịch chuyển sang từ tình trạng cao (chỉ trách nhiệm đối với gia đình gần gũi) đến yếu. – Sự lớn mẽ: tình trạng mà một xh nâng cao khoản chữa của thành quả, chủ nghĩa anh hùng, sự quyêts đoán cũng như phần thưởng vật chất cho rằng hiệu quả. Dịch chuyển sang từ hiện trạng mạnh (các khoản trị này rất cần thiết) đến thấp. – Tránh mơ hồ: tình trạng mà những thành viên lúc xã hội cảm thấy thoải mái đối với sự k rõ ràng hay mơ hồ. Dịch chuyển sang từ Mức độ mạnh (môi trường mà con nguời cần có khả năng rõ ràng hoặc những quy tắc) tới kém. – Định hướng khá lâu hạn: Mức độ mà 1 x.hội tin tưởng rằng khả năng thật tùy vào tình huống, bối cảnh hay quá trình. những môi trường có sự định hướng dài hạn ở mức độ lớn, người duy trì theo truyền thống hoặc sẵn sàng lưu giữ, đầu tiên tư và bảo tồn. Ý nghĩa tính cách thương hiệu Các nhà quản lý thương hiệu hoặc hoạch định quảng cáo từ lâu đã biết rằng thương hiệu của họ khác biệt theo phương pháp mà họ thể hiện quí khách hàng. tìm ra của chúng tôi vượt chuyển sang điều này đặt việc minh rằng những nét tính phương pháp chi tiết có thể nâng cao hoặc làm suy yếu định vị cạnh tranh của một thương hiệu. Xem thêm thiết kế bao bì đẹp. trường hợp thương hiệu của chúng ta cần một nét tính kỹ thuật lớn, chúng ta phải duy trì “tông” của nó cho phù hợp với các nền văn hoá khác nhau. những con người tuân marketing giỏi thường sử dụng nghiên cứu để xác định vai trò của tính phương án thương hiệu lúc chứng xây dựng quan hệ với khách hàng hoặc ứng dụng những việc làm xác định được đặt tái đa hoá sức hấp đưa thương hiệu trên khắp thế giới.
